微电影的诞生与传统广告效果的失灵有着密不可分的关系。著名营销大师特劳特曾在《公关第一，广告第二》中提到了一个著名的“墙纸效应”,意指随着营销信息海量出现的今天，受众的注意力都已经被“广告贴满了”，那么，就好像我们身处一个贴满墙纸的房子里一样，已经感受不到有所谓的墙纸了。自然，广告的效果也就越来越小。在此背景之下，开拓新的广告方式，重新获得受众的注意力资源，成为微电影广告产生的根本原因。
微电影广告的起源
第一则真正意义上的微电影，就是微电影广告。年，凯迪拉克聘请著名制片团队和国际影星吴彦祖，拍摄了一部微型的广告“电影”。虽然时长很短，但单位投资却相当高昂。加上吴彦祖的品牌号召力和影片本身的精彩，《一触即发》上线仅一周时间内，就聚集了12万粉丝
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